In 2025 vierden de Zweedse landbouworganisaties LRF en Gröna Arbetsgivare het tienjarig bestaan van hun initiatief Jobba Grönt. Het project loopt echter door om nog meer mensen te enthousiasmeren voor werk in de groene sector. Dit gebeurt door het onder de aandacht brengen van impactvolle banen, met duurzaamheid als uitgangspunt. Sinds de start is de houding van jongeren ten opzichte van de sector positief veranderd.

Het Zweedse Jobba Grönt werd opgericht om de afnemende interesse van jongeren in landbouw, bosbouw en tuinbouw om te buigen. Het was niet zo dat jongeren niet in de groene sector wilden werken; ze wisten vaak simpelweg niet welke mogelijkheden er waren. 

“Naar aanleiding van ons onderzoek hebben we een werkwijze bepaald. We besloten ons te richten op de plekken waar jongeren al zitten en daar de mogelijke opleidingsroutes en beroepen onder de aandacht te brengen,” zegt Anna Ross, projectleider van Jobba Grönt.

School was hiervoor de eerste logische plek. Daar werkte Jobba Grönt samen met Arbetsmarknadskunskap, een organisatie die wordt omschreven als de stem van werkgevers in het klaslokaal en die leerlingen in het voortgezet onderwijs informeert over vervolgopleidingen.

“Ze hebben onder andere een app waarin jongeren tests kunnen doen om hun innerlijke drijfveren te ontdekken. Op basis van de resultaten krijgen ze een match met verschillende beroepen. Vanuit onze sector hebben we daar tachtig beroepen aan toegevoegd,” zegt Anna. Ook studie- en loopbaanbegeleiders hebben informatie ontvangen om door te geven aan leerlingen.

Grote belangstelling op TikTok
Een andere belangrijke aanpak was het bereiken van jongeren via sociale media en entertainmentkanalen. TikTok is daarbij het belangrijkste platform geweest in de afgelopen jaren.

“Op ons eigen kanaal maken we korte, leuke en herkenbare video's die zich vooral richten op het leven op agrarische en tuinbouwscholen. Daar krijgen we fantastische reacties van jongeren op.”

Anna vertelt dat Jobba Grönt bovendien werd geselecteerd als een van de vijf finalisten voor de prijs Influencer Marketing of the Year bij de prestigieuze Mixx Awards. Dit gebeurde met een campagne waarin singer-songwriter Adam Woods een humoristisch countrylied schreef voor influencer Frida Jernspels.

“Dat lied en de video die we samen met landbouw- en tuinbouwstudenten hebben opgenomen, hebben op TikTok een groot bereik gekregen,” aldus Anna.

Tegenwoordig positievere houding
De belangstelling voor de digitale content van Jobba Grönt is groot. In 2024 bereikte de content van het project bijna 19 miljoen weergaven op sociale media; voornamelijk op TikTok, waar de betrokkenheid hoog is.

Volgens Anna Ross is authenticiteit een belangrijke succesfactor geweest. Het is volgens haar belangrijk om te laten zien dat een opleiding binnen de groene sector daadwerkelijk een geweldige kans biedt.

“Er hoeft niets mooier gemaakt te worden of versterkt met AI – het is echt zo interessant als het lijkt.”
Sinds de lancering in 2015 heeft Jobba Grönt geholpen om de mogelijkheden binnen de sector zichtbaarder te maken door informatie te geven over banen, opleidingen en het leven op het platteland. Dat heeft resultaat opgeleverd. Sinds de start van de communicatiecampagnes is het aantal eerste-keuze-aanmeldingen voor de opleiding Gebruik Natuurlijke Hulpbronnen met bijna 30 procent toegenomen.

Ook de houding tegenover banen en opleidingen binnen de groene sector is positiever geworden.

Inmiddels kan 32 procent van de Zweedse jongeren zich voorstellen om ten minste één beroep binnen de sector uit te oefenen.

Suggesties welkom
In 2026 zal tuinbouw centraal staan binnen Jobba Grönt. Omdat het project wordt geleid door LRF en Gröna Arbetsgivare, zal vooral aandacht worden besteed aan de mogelijkheden binnen de tuinbouwproductie. Daarnaast blijft er, net als voorheen, ook informatie beschikbaar over andere onderdelen van de tuinbouwsector, zoals groenvoorziening.

“Op dit moment onderzoek ik wat de tuinbouwsector nodig heeft en welke onderwerpen het meest actueel en relevant zijn om onder de aandacht te brengen. Iedereen met ideeën is van harte welkom om contact met mij op te nemen en hierover mee te denken. Ik denk zelf dat we het begrip tuinbouw nog beter moeten uitleggen, zodat duidelijker wordt dat het veel verschillende activiteiten kan omvatten,” zegt Anna.

Tekst: Cecilia Karlsson