De Tuin-sector binnen de Italiaanse DIY-superstores blijft een van de meest dynamische en toekomstgerichte segmenten van de markt. In het eerste kwartaal van 2026 realiseerde de categorie een omzet van 130,6 miljoen euro, goed voor een groei van 8,3% ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. Daarmee bevestigt Garden zijn rol als strategische groeimotor binnen de doe-het-zelfbranche, in een periode waarin andere segmenten juist onder druk staan. Zo meldt de Italiaanse vakbeurs Bricoday die wordt gehouden in  Fiera Milano–Rho op  23–24 September 2026, op basis van  Nielsen Q-metingen. 

Deze ontwikkeling markeert een structurele verschuiving: tuinieren is niet langer een seizoensgebonden activiteit, maar een integraal onderdeel van de hedendaagse Italiaanse lifestyle. De buitenruimte wordt ook in Italië gezien als een verlengstuk van de woning, een plek waar welzijn, esthetiek en functionaliteit samenkomen.

Lifestyle boven seizoensgebondenheid
De groei van de Garden-sector is geen incident. Al in 2025, toen de totale DIY-markt in Italiaanse superstores een daling van 5,9% noteerde, wist Garden een lichte groei van 1% te realiseren. De recente cijfers bevestigen dat deze trend zich versnelt. De +8,3% van het eerste kwartaal 2026 ligt bovendien ruim boven de +4,1% groei van het voorgaande semester. Deze ontwikkeling weerspiegelt een culturele verschuiving: Italianen investeren steeds meer in hun buitenruimtes, ongeacht het seizoen. Tuinieren wordt gezien als een vorm van zelfzorg, ontspanning en persoonlijke expressie. De tuin is niet langer een functionele ruimte, maar een volwaardig onderdeel van het dagelijks leven.

Veiligheid, kwaliteit en Made in Italy als aankoopdrijfveren
Uit analyses van Bricoday en NielsenIQ blijkt dat consumenten steeds kritischer worden in hun productkeuze. 63,4% van de Italianen beschouwt veiligheid als een essentieel criterium. Producten moeten gecertificeerd zijn en vervaardigd uit materialen die veilig zijn voor mens en milieu. Dit vertaalt zich direct in de verkoopcijfers van de meest dynamische categorieën:

De subsector Planten- en bodemverzorging groeit met +18%, gedreven door de vraag naar hoogwaardige, betrouwbare formuleringen. Irrigatie- en reinigingssystemen stijgen met +13%, mede door de toenemende aandacht voor waterbesparing. Levend groen noteert een plus van 12%, waarmee planten en bloemen duidelijk hun rol als belangrijk voor het welzijn en welbevinden  aantonen

Made in Italy
Daarnaast speelt Made in Italy een steeds belangrijkere rol. 51% van de consumenten hecht waarde aan Italiaanse herkomst, vooral vanwege de associatie met kwaliteit en gecontroleerde ketens. Bij 65-plussers stijgt dit percentage zelfs boven de 60%. Deze doelgroep vormt een stabiele, loyale basis voor de sector, gedreven door veiligheid, duurzaamheid en betrouwbaarheid.

Technologische innovatie stuwt gemotoriseerd tuinieren
Na een uitdagend 2025 laat de categorie gemotoriseerd tuinieren opnieuw groei zien. De omzet stijgt met +10%, terwijl de volumes zelfs met +19% toenemen. De belangrijkste drijvende kracht is de verschuiving naar batterij-aangedreven, draadloze en stillere apparatuur. Deze producten sluiten dan ook naadloos aan bij de hedendaagse behoeften: meer comfort, minder geluidsoverlast, hogere duurzaamheid en eenvoudiger gebruik Consumenten zijn bereid meer te investeren in technologie die hun tuinwerk vereenvoudigt en hun kwaliteit van leven verhoogt. 

Twee werelden, één markt: Living & Decor en Techniek
De Garden-sector wordt gekenmerkt door een duale structuur: Living & Decor omvat meubels, decoratie en planten. Techniek richt zich op onderhoud, apparatuur en verzorging. Deze tweedeling weerspiegelt de veranderende consument: emotioneel én functioneel, esthetisch én praktisch. Retailers worden hierdoor gedwongen om hun modellen te vernieuwen. De toekomst ligt in ‘omnichannel’, waarbij fysieke winkelervaring, digitale ondersteuning en inspirerende content samenkomen. De consument verwacht begeleiding, personalisatie en een emotionele connectie met het aankoopproces.

De Tuin-sector is dus uitgegroeid tot een strategische pijler binnen de Italiaanse DIY-markt. Het segment weerspiegelt de manier waarop Italianen vandaag leven: met aandacht voor welzijn, duurzaamheid, kwaliteit en technologische innovatie.