Euroflora: 58 jaar en nog steeds in ontwikkeling (de eerste editie werd gehouden in 1966)! Euroflora is de enige Italiaanse voor het grote publiek bloemen- en plantenshow die in Europa erkend is door AIPH - International Association of Horticultural Producers - in de categorie International Horticultural Show 2025 . Van 24 april tot 4 mei 2025 zal Genua opnieuw worden overspoeld door haar magie, zo meld de organiserende Porto Antico di Genova Spa.

Het evenement wordt georganiseerd door Porto Antico di Genova Spa in samenwerking met de gemeente Genua, de regio Ligurië en de Kamer van Koophandel van Genua. Na de edities van 2018 en 2022 in de Parken en Musea van Nervi, zal Euroflora in 2025 terugkeren naar de oorspronkelijke locatie, het voormalige beurs- en expositiecentrum, dat momenteel een uitgebreide stedelijke renovatie ondergaat op basis van een project van de in Genua geboren architect Renzo Piano. Deelname aan de bloemententoonstelling staat open voor zowel individuele bedrijven als Italiaanse en buitenlandse productiedistricten, regionale collectieven, gemeenten (die momenteel aanzienlijke investeringen doen om stedelijke groene ruimten te herwinnen, ook bedoeld als plaatsen die sociale interacties bevorderen), institutionele organen, universiteiten, vakscholen en onderzoekscentra, ontwerpers en meester-bloemisten. 

Herboren in een nieuwe eigentijdse vorm

"Met elke nieuwe editie - verklaarde Mauro Ferrando, de voorzitter van Porto Antico di Genova Spa, tijdens de persconferentie van vandaag - wordt Euroflora herboren in een nieuwe eigentijdse vorm, altijd in staat om aan de behoeften van de sierteelt- en boomkwekerijsector te voldoen door middel van prachtige installaties en innovatieve oplossingen. Euroflora promoot een gezondere en meer bewuste levensstijl en gebruik van planten en bloemen, ook in bijzonder uitdagende milieuomstandigheden en onconventionele locaties, met als doel de natuur terug te brengen in ons dagelijks leven". De editie van 2025 gaat 'terug naar de toekomst', waarbij Euroflora terugkeert naar de oorspronkelijke locatie, nu uitgebreid gerenoveerd in zowel vorm als inhoud. 

De tentoonstellingsruimtes 

Het nieuwe Oostelijke Waterfront zal nog steeds een aantal locaties bevatten die zijn ontworpen om beurzen en tentoonstellingen te huisvesten. Dit betekent dat Euroflora zich zal uitstrekken over een groot aantal ruimtes met uitzicht op zee, ideaal voor het tentoonstellen van alle mogelijke soorten producten - van boomkwekerijproducten tot snijbloemen en bloemstukken, Bonsai-collecties en originele installaties van verschillende ontwerpers. Er zullen ook geavanceerde technische oplossingen voor tuinen worden getoond, met de nadruk op waterbesparing en de selectie van planten die goed passen bij de specifieke milieu- en klimaatomstandigheden van elke tuin. En niet te vergeten de unieke schoonheid van bomen en struiken. De 'herboren' Euroflora zal bezoekers verwelkomen in het nieuwe stadspark van dertigduizend vierkante meter, hen leiden om de spectaculaire cilinder in het Palasport Paviljoen te bewonderen, verder gaan in de buitengebieden aan zee en dan langs een drijvend pad bestaande uit 51 pontons geïnstalleerd in de dokken, om uiteindelijk het grote Jean Nouvel Paviljoen te bereiken, met een totale oppervlakte gelijk aan bijna 14 voetbalvelden.

Dankzij de nieuwe indeling hebben deze boomsecties de beschikking over de royale expositieruimtes op de bovenste verdieping van het Jean Nouvel Paviljoen, groot genoeg om er ook de Green Market te houden. Hier kunnen bezoekers niet alleen planten en bloemen kopen, maar ook tuingereedschap, tuinmeubelen en -meubels en zakelijke diensten.

Het project

Het architectonische project van Euroflora - ontworpen door architect Matteo Fraschini voor URGES - Gruppo Valagussa - is zowel qua vorm als inhoud ongekend en draait om het idee dat de natuur geleidelijk de stedelijke ruimte herovert. Verschillende zeer symbolische elementen die geïnspireerd zijn door de meesters van de hedendaagse kunst, zoals de Cretto di Burri (de scheur van Burri) en Pollocks druppelschildertechniek, zullen de macro-indeling van de tentoonstelling schetsen en tegelijkertijd de aandacht van het publiek vestigen op hedendaagse kwesties zoals waterschaarste, de wisselwerking tussen natuurlijke en bebouwde landschappen en de behoefte aan een eenvoudigere en natuurlijkere levensstijl.

Het projectconcept onderstreept het belang van de bodem, als het element dat de oer-interactie van de mens met de natuur vertegenwoordigt, waarop we staan en leven, en dat water en lucht met elkaar verbindt. De tactiele kwaliteiten maken het een levende, plooibare en verbazingwekkende bron, een element dat gekend en ervaren moet worden door ons zicht en onze tastzin. De bodem is een dik oppervlak waarmee de mens interageert - het ontmoetingspunt tussen natuurlijke en kunstmatige bronnen en tussen de natuur en de activiteit van de mens. Dat is het Italiaanse, Europese en mediterrane landschap.

Het concept van de bodem als een kneedbaar, bewerkbaar oppervlak wordt visueel uitgedrukt door een reeks sculpturen in de vorm van grote Origamis - voorstellingen van een eenvoudige, alledaagse activiteit die een vorm van kunst kan worden. Hun functie in de algemene lay-out is die van oriëntatiepunten die de kernthema's van de verschillende tentoonstellingszones aangeven en zo bezoekers helpen hun weg te vinden in de show. De diepe interactie tussen mens en natuur is ook terug te vinden in de vele arena's die langs de hele tentoonstellingsroute zijn ingericht, bedoeld als plekken om kennis te delen en te groeien als gemeenschap.

Duurzaamheid, gericht op ISO 20121 certificering

Euroflora is altijd per definitie een 'groen' evenement geweest, als het natuurlijke resultaat van een duidelijke keuze en van haar geschiedenis, zo stelt de orgaisatie. Al enkele jaren zet Euroflora zich in voor het maximaliseren van gescheiden afvalinzameling, het aanzienlijk verminderen van het gebruik van plastic en plastic afgeleide materialen in zowel tentoonstellings- als verfrissingsruimtes, en het gebruik van FCP-papier voor reclamemateriaal, terwijl er ook meer gebruik wordt gemaakt van online communicatiekanalen.  Porto Antico di Genova streeft nu naar certificering volgens ISO 20121, de internationale norm voor duurzaam evenementenbeheer. Het gebruik van openbaar vervoer om de showlocatie te bereiken zal worden gemaximaliseerd, waarbij parkeerplaatsen uitsluitend beschikbaar zullen zijn voor dienstvoertuigen en bezoekers met een handicap. 

De Italiaanse markt

Ondanks het huidige onzekere internationale politieke scenario heeft de Italiaanse sierteelt- en boomkwekerijsector de afgelopen jaren een positieve trend doorgemaakt, met een productiewaarde van meer dan 3 miljard euro in 2022, dankzij het werk van meer dan 17.000 bedrijven en 45.000 hectare beteelde grond (gegevens van het Italiaanse bureau voor de statistiek, ISTAT). Italië is de tweede Europese exporteur van tuinbouw- en bloemenproducten, met een export van meer dan 1,2 miljard euro (een nieuw record) in waarde en een stijgende trend in de productie die zorgt voor een positieve handelsbalans. 

Nieuwe trends

Een speciale wedstrijd gericht op ontwerpers, georganiseerd in samenwerking met beroepsregisters en verenigingen uit de sector, zal in de komende weken worden aangekondigd op de website van Euroflora. Omdat de organisatoren konden rekenen op grotere beursterreinen dan in het verleden, konden ze de beschikbare ruimtes voor de wedstrijd verdubbelen: 10 daarvan zijn gereserveerd voor ontwerpers onder de 30 jaar; nog eens 10 voor deelnemers boven de 30. 

Euroflora's B2B initiatieven

Na het succes van 2022 zal Euroflora's samenwerking met Agenzia ICE (Italiaans Agentschap voor Handel en Investeringen) in 2025 sterker worden en meer dan 60 topinkopers uit volwassen markten, Oost-Europa, de Adriatische regio en het Midden-Oosten verwelkomen, plus een verticale marketingcampagne in de belangrijkste doellanden. Naar aanleiding van de waardevolle suggesties van beroepsverenigingen krijgen geaccrediteerde professionele ondernemers op maandag 28 april voor het eerst in de geschiedenis van de beurs gratis toegang tot de beurs en hebben ze de beschikking over speciale ruimtes voor zakelijke bijeenkomsten.